キリンホールディングス㈱（東京都中野区、南方健志社長）のグループ会社で、ベトナムにおいてキリンブランドの清涼飲料を販売するインターフード社（川崎篤史社長）はこのほど、「プラズマ乳酸菌」を配合した『KIRIN iMUSE』を刷新したと発表した。新商品『KIRIN iMUSE Refreshing Drink Lemon & Yogurt Flavored 430ml』を同国で展開する。

　同品は2019年9月に発売されたブランド初の海外向け商品。2025年には取扱店舗数が発売当初比で約20倍に増加するなど好調に推移している。近年、ベトナムでは健康への関心が高まり、日常生活の中で手軽に健康を取り入れたいというニーズが拡大。また、ペットボトル飲料購入時には喉の渇きを潤す「止渇感」が重視される傾向にあるという。

　こうした背景から、今回の刷新では「免疫をサポートする止渇飲料」としての新たなブランドポジショニングの確立を目指す。ブランドの強みである「免疫ケア」を訴求し、一目で清涼感が伝わるデザインに仕上げた。生活者が日常の水分補給の中で、より自然に健康習慣を取り入れられるよう提案する。

　中味は、プラズマ乳酸菌を1,000億個配合。ヨーグルトテイストのおいしさにレモンの風味を加え、すっきりとした清涼感のある飲み心地に仕上げている。価格は1本1万2,000ベトナムドン、24本パックが28万8,000ベトナムドン。小売店を中心に、スーパーやコンビニエンスストア、学校や工場の食堂・売店などで展開する。

　同グループは長期経営構想においてヘルスサイエンス事業の中核に「プラズマ乳酸菌入り飲料」を位置付けており、今後は東南アジア地域を中心に当該カテゴリーの製品展開を進めることで人々の健康を支えていくとしている。

（冒頭の写真：同社リリースより）