マーケティングリサーチを手掛ける㈱アスマーク（東京都渋谷区、町田正一社長）は、エムスリー㈱（東京都港区、谷村格社長）と共同で、19日にオンラインセミナーを開催する。テーマは「選ばれるヘルスケア商品の購買動機設計」。優れた成分やエビデンスを持ちながらも、売上が伸び悩む商品の課題解決に向け、消費者のニーズを深掘りするリサーチ手法と、信頼性を構築するマーケティング戦略を提案する。

　健康関連商品は、消費者にとって「失敗したくない」という心理が強く働く。そのため、機能の提示だけでは他社との比較に埋もれやすく、購入の決め手に欠ける実情がある。セミナーでは、消費者が「なぜ今の自分に必要なのか」という納得感を得るための動機形成と、信頼の根拠をどう示すかに焦点を当てる。

　第1部では、アスマークが消費者の生活スタイルや価値観を深掘りし、購入に至る背景や本音を紐解くリサーチ手法を解説する。続く第2部では、エムスリーが運営する「AskDoctors総研」の医師ネットワークを活用。リサーチで見出した消費者の本音に対し、医師の視点を加えることで、確かな安心感を構築する具体的な手法を紹介する。

＜開催概要＞
日時：5月19日（火）午後1時～2時
開催方式：オンライン
参加費：無料
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