花王㈱（東京都中央区、長谷部佳宏社長）は23日、花王（中国）が花王総合D2C「花王精致生活館」をオープンしたと発表した。

　スキンケア商品から、紙おむつ、生理用品、ハンドソープなど、同社の幅広い商品を、中国の消費者が日々使用するアプリWeChat内で簡単に購入することができるショップ。

　「キッチン」や「寝室」、「キッズスペース」などさまざまな生活場面ごとに、中国消費者の日常生活に寄り添った商品を提案。また、合わせて、関連情報や生活情報を提供し、同社がめざす「Kirei Lifestyle（キレイライフスタイル）」を提案する。

　同時に、消費者の声をリアルタイムに収集し、それを商品開発プロセスにつなげるなど「よきモノづくり」にも生かしていくとしている。