売れてますか？機能性表示食品 キューサイ『ひざサポートコラーゲン』（届出番号：A21）
機能性関与成分：コラーゲンペプチド
本品にはコラーゲンペプチドが含まれるので、膝関節の曲げ伸ばしを助ける機能があります。膝関節が気になる方に適した食品です。
好調に推移し累計販売5,000万袋突破
キューサイ㈱（福岡市中央区、石川順朗社長）は、機能性表示食品『ひざサポートコラーゲン』（届出番号：A21）を展開している。同品は、2015年10月1日に発売された。「主に高齢者の、歩く・立つ・座る・伸ばす、といったひざの曲げ伸ばしに違和感のある人」をターゲットに想定。テレビ通販、ECサイト（自社、Amazon、楽天市場、Yahoo！ショッピング）、ドラッグストアなどで販売している。同社によると、コラーゲン健康食品シリーズ販売数は5,000万袋を突破したという（24年1月末時点 同社調べ※従来品も含む）
20年を超えるロングセラー、顕在層に加えて潜在層へ
売れ行きは好調だと言うが、前身の商品発売から21年となった今年は、さらなる伸長のため顧客層の拡大を図る。顧客層の拡大として、顧客の若年化やひざ関節に深刻な悩みが出ている顕在層に加えて、生活に支障はないもののひざ関節の違和感がある潜在層にも商品価値を理解してもらい、同品で前向きに年齢を重ねられる「ウェルエイジング」な生活を送れる人をより一層増やしていきたいと考えている。担当者は「甘味料不使用で溶けやすいパウダータイプのため、コーヒーやみそ汁など好きな飲み物に混ぜたり料理に加えたりと、毎日の生活に手軽に取り入れていただけます」とコメントしている。
ウェルエイジングな世界を、多くの顧客から指示
同社では、昨年、同品発売20周年を記念し、アンバサダーである元マラソン選手の有森裕子さんとフィギュアスケーターの浅田真央さんのコラボレーション企画を実施した。第一弾として、2人と新カットを含めたテレビインフォマーシャルを2025年2月17日からYTS山形テレビにて放送。同年4月には、同社企業サイトにて特別対談を公開した。アスリートとしての経験を踏まえた体づくりのポイントやいくつになっても前向きに年を重ねられる“ウェルエイジング”な生活を送るための秘訣を語っているという。
同社は、「カラダもココロも健康で前向きに歳を重ねられる『ウェルエイジング』な世界の実現」をミッションとして掲げ、商品・サービスを展開している。その中でも同品は、多くの顧客から支持されている同社の主力商品となっている。
創業60周年で新たな挑戦へ、「ウェルエイジング」で社会課題に挑む
同社は昨年、創業60周年を機に「ウェルエイジングカンパニー」としての歩みを加速させた。長年培ったケール青汁やコラーゲンの知見を活かし、年齢を前向きに捉える生き方を提唱。新プロジェクトでは、年齢への否定的な思い込み「セルフエイジズム」の解決を目指している。その核となるのが、LINEを活用した新サービス。阪和記念病院との共同研究に基づき、心身の状態を「はかる」ことから、パーソナライズされた改善策の提案、習慣化の支援までを無料提供している。人々の健康寿命の延伸に尽力する。
（冒頭と下の写真：いずれも同社提供）
