資生堂ジャパン㈱（東京都港区）はこのほど、札幌市と「さっぽろウェルネスパートナー協定」を締結したと発表した。同協定は、両者が連携し、「化粧のちから」を通じて、札幌市民のウェルネス（健康寿命の延伸）に向けた取り組みを推進することを目的に定めたもの。

　資生堂は、企業使命「BEAUTY INNOVATIONS FOR A BETTER WORLD（美の力でよりよい世界を）」の下、ダイバーシティ・エクイティ＆インクルージョン（DE&I）を経営戦略の柱と位置づけ、多様な美の価値観の啓発や、ジェンダー平等のための教育支援などを積極的に実践している。

　資生堂の研究では、高齢者が化粧をすることによって、表情が明るくなるだけでなく「認知症の周辺症状が緩和される」、「要介護者のADL （Activities of Daily Living/日常生活動作）が向上する」といった効果が期待でき、高齢者のQOLの向上に役立つことも分かってきたという。
　資生堂では、化粧のちからで介護予防をする「いきいき美容教室」や「ADL向上のための整容講座」、がん外見ケアセミナーや視覚障がい者向けの「ガイドメイクセミナー」など、さまざまな対象者や目的に応じてQOL向上をサポートする「資生堂ライフクオリティー ビューティーセミナー」を積極的に実施し、誰もが自分らしくいきいきと過ごせる社会の実現を目指している。

　今回、同社と連携協定の締結に至った札幌市は、「誰もが幸せを感じながら生活し、生涯現役として活躍できること。身体的・精神的・社会的に健康であること」を「ウェルネス」と定め、市民の健康寿命の延伸に関する取り組みを積極的に展開している。同協定を通じて、両者が今後、健康づくりに関する啓発・情報発信など、さまざまな面で連携することにより、市民のより一層の健康的な生活の実現を図ることを目指すとしている。