調査会社の（株）富士経済（東京都中央区、清口正夫社長）が4日発表した調査結果によると、2019年のホワイトニング（美白）化粧品市場（スキンケア、ベースメイク、ボディケア）は前年比3.1％増の3,068億円となった。

　スキンケアについては、シワ改善と美白効果の両方を訴求した高機能品が、複数ブランドから発売されたことによって市場が拡大。一方、ベースメイクやボディケアは横ばいで推移した。

　国内では、スキンケアとベースメイクで医薬部外品の投入が相次ぎ、明確な機能訴求によって市場の活性化が図られているという。